Закрытые сообщества или “почему я должен платить за право публиковать контент”?
Две недели назад в MAIN появились закрытые борды. Пока одни пользователи пробуют этот новый инструмент управления сообществами, другие недоумевают, почему они должны платить за право публиковать контент.
Во-первых, давайте разберемся в терминах. Закрытые борды в текущей реализации не предполагают никакой оплаты. Чтобы публиковать в них посты, вам надо лишь иметь на своем кошельке определенное количество монет борда. При этом эти монеты принадлежат вам, вы в любой момент можете их продать и даже заработать на этом, если их цена вырастет. Фактически, вы платите только комиссию за покупку монет.
Во-вторых, никакие социальные сети не являются бесплатными. Разработка и модерация социальных сетей – это работа, которая требует времени и ресурсов. Обычно пользователи либо самостоятельно платят за контент (onlyfans, patreon) или за общение в сообществах (locals), либо вынуждены смотреть рекламу (Instagram, VK) или покупать платную подписку, чтобы ее не видеть (Youtube).
Модераторы бордов в MAIN в настоящий момент являются, скорее, волонтёрами, которые развивают интересные им сообщества просто потому, что им нравится это делать (ну и ради возможности монетизировать свои усилия в будущем). Тем не менее, с ростом числа пользователей и количества публикуемых постов модерация начинает занимать все больше времени. Модераторам приходится регулярно удалять нерелевантный посты и направлять новых участников, чтобы их сообщества оставались интересными и востребованными. Это большая работа.
Закрытие борда может позволить в значительной мере разгрузить модераторов борда и послужить хорошим фильтром для новых участников.
Таким образом, покупку монет закрытого борда стоит рассматривать не как плату за возможность публиковать посты, а, скорее, как плату за то, чтобы в борде могли публиковаться лишь те участники, которые действительно ценят этот борд.
Ценность сообществ
Покупка монет борда требует определенных усилий со стороны пользователя. Во-первых, у него должно быть достаточное количество токенов для покупки. Во-вторых, ему надо совершить дополнительные действия – подключить кошелек, провести транзакцию на блокчейне и т.д.
Чтобы пользователь приложил эти дополнительные усилия, ценность от вступления в сообщество должна значительно превышать все его затраты. И это ключевой вопрос, который закрытым сообществам предстоит решить.
Так что же закрытые сообщества могут предложить своим участникам? Мы видим три основных направления:
1. Доступ к аудитории борда. Если в сообществе регулярно публикуется интересный контент и оно набирает большую аудиторию, то, чтобы предоставить авторам доступ к этой аудитории, оно может ввести ограничение на владение монетами для постинга. Это может хорошо подойти мемным и другим творческим бордам (с небольшим количеством регулярных авторов, которым важно признание аудитории).
2. Возможность общения с определенным кругом лиц. Такие борды похожи на частные клубы, где главное не то, что обсуждать, а то, с кем обсуждать. Возможность высказаться “среди своих” и получить фидбек от людей, чье мнение тебе интересно, здесь является ключевой ценностью. Это может подойти тематическим бордам или бордам, которые ведутся лидерами мнений/экспертами.
3. Прямая выгода от постинга в борде. Это может подойти доскам объявлений, сообществам, которые предполагают самопрезентации или позволяют делиться реферальными ссылками. Здесь авторы покупают внимание аудитории, которое может быстро окупиться, если их предложение окажется интересным.
Ключевая особенность таких стратегий развития бордов заключается в том, что со временем их ценность будет только расти, вовлекая в сообщества все больше новых участников, которые будут покупать все больше монет.
Возможно, пользователи найдут и другие варианты создания ценности внутри закрытых сообществ. Если у вас уже есть такие идеи, то напишите их в комментариях, и мы их с удовольствием обсудим.
23 comments